Chocoholics, lihatlah penelitian impian Anda: Para peneliti di University of Michigan memberi makan subjek Hershey Kisses dalam lima rasa yang berbeda, baik mengatakan "di sini adalah cokelat Anda berikutnya" atau "di sini adalah cokelat terakhir Anda" pada Ciuman kelima dan terakhir - dan kemudian dinilai betapa menyenangkan permen itu. Menariknya, mereka yang diberitahu itu adalah cokelat terakhir yang ditemukan itu lebih menyenangkan daripada mereka yang tidak tahu. Itu juga dinilai sebagai permen favorit dalam kelompok 64 persen dari waktu, tidak peduli rasanya. Efek luar biasa ini adalah sesuatu yang oleh para peneliti disebut “efek positif” —fenomena perilaku yang tampaknya memvalidasi pepatah lama “simpan yang terbaik untuk yang terakhir”!
