Perusahaan pengiriman kotak kecantikan BirchBox mengatakan "kami mendengar Anda" - tetapi tidak banyak lagi - kepada hampir 126.000 orang yang menandatangani petisi yang meminta perusahaan untuk menyediakan produk-produk bebas kekejaman (yaitu tidak diuji pada hewan). Perusahaan menanggapi petisi dalam posting blog, menulis:
Tentu saja, semua perubahan membutuhkan waktu, tetapi hal ini terdengar seperti PR yang tidak jelas berbicara, terutama ketika posting berjalan ke arah menjelaskan BirchBox akan menjadi "memulai percakapan" dengan merek makeup mereka saat ini tentang "rencana masa depan mereka untuk pergi bebas kekejaman" dan "menjelajahi cara "bagi pelanggan untuk memiliki" opsi "untuk mencicipi produk yang belum diuji pada hewan. Jika Anda tidak ingin menunggu sampai percakapan ini terjadi, The Body Shop, Pacifica, Kiss My Face, Julep, Smashbox, Bulu Box, dan Pur Minerals hanyalah beberapa dari sekian banyak merek yang dengan bangga bebas kekejaman.
