Seperti kebanyakan ibu baru, Erin Correale ingin mencambuk lemari pakaiannya kembali ke bentuk semula. Correale lebih mudah daripada kebanyakan. Pada usia 38, dia berada dalam 10 pon berat badan yang dia miliki sejak masa remajanya. Tapi ukuran bajunya tidak. "Saya memakai ukuran dua di Ann Taylor, empat di Banana Republic, enam di Old Navy, empat di Coldwater Creek, dan seorang teman memberi tahu saya tentang Chico, tetapi mengatakan saya harus lihat ukuran nol, ”katanya. “Saya tidak pernah suka ukuran nol — itu mendorong orang untuk menjadi anak terlantar. Itu tidak membuatku merasa baik.
"Ukuran nol, dua, empat dan enam semuanya untuk satu wanita? Apakah Correale tersesat di kaca yang tampak, tumbuh dan menyusut di setiap belokan seperti Alice, atau apakah ada sesuatu yang serius dengan ukuran pakaian?
Itu tidak salah. Industri pakaian Amerika telah menciptakan sistem yang disengaja "Vanity Sizing." Peningkatan penggunaan ukuran yang lebih kecil — ukuran 12 pada tahun 1970 sekarang dalam ukuran empat-enam-delapan kisaran — dimaksudkan untuk membuat konsumen merasa lebih baik tentang membeli pakaian .
Standar — atau Kekurangannya Ketika menyangkut ukuran, tidak ada standar universal. Seorang wanita dengan figur jam pasir tradisional dengan pengukuran 36-24-36 bisa memakai apa saja mulai dari ukuran nol hingga ukuran sepuluh, tergantung pada merek dan apakah itu dijual di perancang, kontemporer, junior, jembatan atau tingkat massa. Satu-satunya standar yang ada adalah untuk membuat pembeli percaya bahwa dia lebih kecil. Seiring waktu, ukuran semakin luas, memungkinkan wanita untuk percaya bahwa mereka masih bisa memeras ke ukuran yang lebih diinginkan dua, empat, enam atau bahkan delapan. “Pada titik ini, ukuran tidak berarti. Mereka lebih relatif daripada yang lainnya, ”kata Bill Ivers, chief operating officer MSA Models kepada YouBeauty. Badannya mengkhususkan diri dalam menyediakan model yang pas untuk desainer dan merek.
"Ukurannya tidak standar dengan desain, " jelasnya. “Ini membantu merek menjadi unik dan menawarkan keunggulan dalam persaingan. Merek mencari loyalitas merek dan jika musim lalu Anda adalah delapan dan musim ini Anda ukuran enam, itu alat penjualan. Kami semua melihat pakaian jadi untuk membuat kami terlihat bagus, merasa nyaman dan percaya diri. ”
Bahkan selebritis menjadi korban perlunya kesombongan. Seorang aktris bernama Robert Verdi, direktur gaya di FirstComesFashion.com dan seorang stylist selebriti yang secara teratur bekerja dengan bintang seperti Eva Longoria dan Kathy Griffin, dan memintanya untuk menata pakaiannya untuk beberapa penampilan. selama musim penghargaan. Pematanya mengatakan bahwa aktris adalah ukuran 12, dan karena mereka bekerja pada perputaran cepat kurang dari tiga minggu, Verdi tidak bisa meminta desainer untuk membuat sesuatu yang kustom, jadi harus bergantung pada karya desainer di persediaan.
“Kami melihat foto-foto wanita ini dan saya memanggil kembali humasnya dan bertanya, apakah dia benar - benar berukuran 12?” Katanya kepada YouBeauty. "Humas bersikeras dia adalah 12." Ketika Verdi dan timnya mengemasi gaun untuk perjalanan ke Los Angeles, "kita menyelinap di beberapa 14s, 16s dan bahkan beberapa 18s." Meskipun Verdi mengatakan kepada aktris bahwa semuanya adalah " ukuran 12, "aktris" tidak senang, "katanya. Dia akhirnya mengenakan beberapa pilihannya, tetapi salah satu gaun itu diubah agar sesuai dengan membuatnya enam sampai delapan inci lebih pendek. Kain itu kemudian ditambahkan sebagai panel di bagian belakang gaun itu sehingga "ukuran 12" akan cocok.
“Dia tidak ingin menjadi lebih besar dari itu di kepalanya. Angka sangat berarti bagi banyak orang, ”tambahnya. Itu benar-benar terlalu buruk karena jumlahnya tidak banyak artinya dan tidak ada standar di tempatnya.
KUIS: Apakah Anda Gemuk Bicara? Cari Tahu Citra Tubuh Lebih Baik.
Kurangnya ukuran standar ini tidak selalu terjadi. Sampai 20 Januari 1983, Departemen Perdagangan AS dan Institut Standar dan Teknologi Nasional menawarkan spesifikasi khusus untuk ukuran pakaian dengan ukuran tubuh untuk pria, wanita, wanita junior, muda pria dan anak-anak. Standar-standar ini dimulai pada akhir 1940-an sebagai produk sampingan dari kebutuhan untuk ukuran standarisasi dalam seragam militer selama Perang Dunia II. Komite yang termasuk produsen tekstil, perancang dan pengecer bekerja sama dengan Departemen Pertanian untuk menentukan standar ukuran ini dan semua mengikuti itu. Program ini dihentikan pada tahun 1983. Pengukuran tidak sesuai dengan badan Amerika yang khas, yang berubah karena obat dan nutrisi yang lebih baik, bersama dengan masuknya kelompok etnis baru dan beragam. Sponsor standar ini diasumsikan oleh industri swasta. Itu menandai dimulainya sizing Wild West yang baru, lingkungan tanpa hukum, yang bergejolak yang berlanjut hingga hari ini.
Akhir Penglihatan? "Setiap desainer memiliki visi mereka sendiri tentang apa yang mereka bayangkan sebagai orang yang ideal untuk mengenakan pakaian mereka, " jelas Tanya Shaw kepada YouBeauty. "Desainer akan tetap setia pada apa yang mereka percaya." Shaw adalah pendiri dan presiden MyBestFit, sistem ukuran yang memindai tubuh Anda selama sekitar 10 detik dan kemudian memberi Anda ukuran rekomendasi untuk gaya dari lebih dari 30 merek seperti Gap, Old Navy, Talbots dan J Brand.
"Kami membantu pelanggan memecahkan kode dan membuat belanja sesederhana keseragaman, " jelasnya. "Kita harus menemukan pakaian yang sesuai dengan tubuh kita, bukan ukuran yang ingin kita dengar." Perusahaan saat ini mengoperasikan satu pemindai di King of Prussia Mall di pinggiran Philadelphia, PA, tetapi akan menambah 45 lokasi lainnya pada musim gugur 2011. Padahal Panduan Belanja Pribadi dari MyBestFit di King of Prussia hanya akan menyediakan sumber daya yang ada di mal tersebut, Anda dapat memasukkan kode identifikasi Anda di situs web perusahaan untuk menemukan ukuran dan merek lain yang sesuai dengan Anda saat berbelanja di lokasi lain atau online.
"Ketika Anda memotong kebingungan, konsumen membeli lebih banyak, " kata Shaw. “Mereka telah memberi tahu kami bahwa tingkat konversi [dari pembeli ke pembeli] dari 100 pelanggan biasanya 20 persen. Dengan MyBestFit, dalam beberapa kasus, itu setinggi 90 persen. Bayangkan jika Anda masuk ke kamar pas dan semuanya cocok — waktu belanja Anda lebih produktif. ”Cricket Lee mengambil langkah lebih jauh dan berusaha mengembalikan standar ke dalam leksikon pembuat pakaian dan desainer. Ia mendirikan Fitlogic, sistem ukuran yang dipatenkan yang sesuai dengan tipe dan ukuran tubuh. Meskipun sekarang menerima pra-pesanan online untuk pengiriman yang jatuh, Lee telah menghabiskan lima tahun berjuang untuk membawanya ke pasar. Karena setiap merek memiliki ukuran sendiri, desainer dan produsen pakaian tidak tertarik.
Pelabelannya mengkategorikan wanita dalam tiga kelompok bentuk — lingkaran, jam pasir dan segitiga — dan label Fitlogic membawa ukuran tradisional ditambah nomor untuk salah satu kategori ini.
"Ini kemajuan dan itu akan terjadi, " tambahnya. "Jika ini dapat mengurangi pengembalian hingga 75 persen, bagaimana desainer dan pengecer dapat mengabaikannya?" Model MSA, Ivers skeptis bahwa hari itu akan datang. “Tidak ada kecocokan universal dan saya ragu akan ada yang akan terjadi. Jika lima orang melakukan pengukuran terhadap orang yang sama, akan ada lima pengukuran yang berbeda, ”katanya. "Konsumen harus belajar untuk beradaptasi dengan kenyataan bahwa hari ini Anda ukuran nol dan besok, Anda empat."
Sementara ibu baru Correale mengakui bahwa dia “senang menjadi ukuran dua di Ann Taylor, saya tidak benar-benar percaya.” Belanja tentu saja tidak lebih mudah. “Saya tidak tahu cara berbelanja selain mengambil tiga ukuran ke dalam ruang pas atau meminta seseorang berlari bolak-balik untuk saya. Itu tidak pernah berhasil. ”Kesengsaraan belanja disisihkan, mungkin Lee benar dan kebenaran akan membebaskan Anda. Jika mengetahui bahwa nomor pada tag tidak berarti akan membebaskan Anda dari terpaku pada ukuran dan memungkinkan Anda untuk fokus pada yang paling cocok untuk Anda, mungkin itu bukan hal yang buruk.
