Model-model berukuran lebih besar diberi label dan distigmatisasi oleh industri fesyen yang lebih besar, yang melihat apa pun yang melebihi ukuran 12 sebagai "plus" (meskipun faktanya 12/14 adalah ukuran pakaian wanita rata-rata saat ini). Tapi selain permainan penamaan, ada masalah mendasar dengan betapa sedikit perusahaan pakaian memperhatikan menciptakan kembali jalur untuk wanita yang lebih besar. Sebagai pembuat pakaian dan pakaian yang kuat untuk wanita berpola penuh, Lane Bryant menggunakan kekuatannya untuk memposisikan ulang dirinya - dan seluruh kategori - dan mengubah apa yang dipikirkan konsumen dan pengecer tentang "ukuran plus."
Kampanye baru merek yang memulai debutnya hari ini adalah untuk merek lingerie Cacique, dan disebut #ImNoAngel, laporan Fashionista. Ini terdiri dari iklan cetak ditembak oleh fotografer mode Cass Bird, tempat TV, aksi publisitas (seperti kinerja oleh Salt n Pepa di NYC hari ini, karena, mengapa tidak?), Dan komponen media sosial. Merek ini ingin Anda menggunakan Instagram selfie cermin dengan #ImNoAngel yang ditulis dalam lipstik di cermin, seperti bidikan hebat oleh model Ashley Graham:
Ketika ditanya apakah hashtag itu ada hubungannya dengan merek pakaian tertentu yang merayakan "Malaikat" klasiknya yang tipis dan cantik, CEO Linda Heasley dengan malu-malu mengatakan kepada Fashionista: "Saya pikir itu adalah apa yang Anda inginkan." Tujuannya adalah bersenang-senang; itu lidah di pipi. "Hmmm ...
Istilah "ukuran plus" tidak ada di salah satu iklan atau salinan untuk kampanye ini, yang merupakan bagian dari strategi dalam memperkenalkan kembali Lane Bryant sebagai merek yang kuat dan inovatif yang mendukung wanita dari semua ukuran - tujuannya adalah untuk " mendefinisikan kembali seksi dan pengertian kecantikan, "dan membuat semua wanita merasa seksi, tanpa harus membatasi mereka untuk label seperti" ukuran plus. "Semoga kekuatannya sebagai merek, komersial besar dapat membantu memindahkan dan menggoyangkan membangun industri untuk menjadi lebih ukuran inklusif.
